No competitivo mundo dos eventos e feiras, entender o que é um stand é essencial para se destacar e conquistar clientes. Imagine um shopping center, onde as lojas competem pela sua atenção com seus designs e ofertas; os stands funcionam de maneira similar, sendo montados por poucos dias em centros de exposições – como Anhembi, ExpoCenter Norte, São Paulo Expo ou RioCentro – para criar experiências marcantes e gerar oportunidades de negócio.
O que é um Stand?
A palavra stand, em inglês, equivale a estande em português. Trata-se de um espaço reservado em feiras e exposições onde empresas exibem seus produtos e serviços para atrair clientes e fortalecer sua marca.
Para que Serve um Stand?
Um stand serve a diversos propósitos estratégicos:
Exposição de Produtos e Serviços: Permite que a empresa mostre seus produtos ou serviços que comunicam sua proposta de valor.
Conexão com o Público: Em feiras, milhares de clientes potenciais circulam; o stand é o ponto de encontro para atrair esse público.
Fortalecimento da Marca: Um Stand impactante e uma comunicação clara reforçam a identidade da empresa e diferenciam e promovem a marca em um mercado competitivo.
Principais Tipos de Stands
As empresas que montam estandes classificam os espaços em categorias para melhor atender às necessidades dos expositores. Confira os tipos mais comuns:
Stand Básico
Características: Paredes, piso de carpete, iluminação adequada, mesa e cadeiras.
Aplicação: Ideal para empresas que buscam um espaço funcional e econômico para apresentar suas ofertas.
Stand Padrão
Características: Inclui os elementos do estande básico, além de balcões expositores, logomarca, vitrines, sala de reunião ou depósito e piso elevado.
Aplicação: Proporciona um visual profissional e estruturado, reforçando a imagem institucional da marca.
Stand Misto
Características: Base do estande padrão com personalizações e acabamentos mais nobres que oferecem um design exclusivo.
Aplicação: Perfeito para empresas que desejam diferenciar-se, combinando funcionalidade e estética diferenciada.
Stand Construído
Características: Não segue o sistema de montagem padrão, permitindo soluções personalizadas e criativas.
Aplicação: Ideal para marcas que querem inovar e criar um ambiente único, refletindo sua identidade de forma marcante.
Stand Cenográfico
Um Stand Cenográfico é uma estrutura projetada para exposições, eventos ou feiras, com foco na criação de ambientes imersivos e altamente visuais que destacam uma marca ou produto.
Diferente dos stands comuns, os cenográficos utilizam elementos teatrais e criativos, como iluminação diferenciada, materiais inovadores, objetos decorativos, recursos audiovisuais e efeitos especiais, para transmitir uma mensagem impactante e envolver emocionalmente o visitante, proporcionando uma experiência única e memorável que fortalece a identidade da empresa ou produto exposto.
Características: Projetado como uma verdadeira escultura arquitetônica, onde o design do stand é a principal ferramenta de comunicação.
Aplicação: Utilizado em grandes feiras para causar impacto visual e atrair a atenção de forma única.
Stand Portáteis
Características: Estruturas leves e de montagem rápida, ideais para empresas que participam de vários eventos.
Aplicação: Oferece flexibilidade e praticidade, mantendo a identidade visual em diferentes ocasiões.
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As 3 Principais Funções de um Stand
Um stand de sucesso precisa executar, com excelência, três funções essenciais para atrair e converter o público:
1. Capturar a Atenção e o Interesse
Objetivo:
Atrair todas as pessoas que passam pela feira, pois cada visitante é um potencial cliente.
Como Fazer:
Utilize grandes imagens, iluminação estratégica e design vibrante.
Invista em elementos interativos que despertem a curiosidade em apenas 3 a 5 segundos, o tempo crucial para capturar a atenção.
2. Comunicar de Forma Clara e Rápida
Objetivo:
Informar, em poucos segundos, o que a empresa faz e para quem ela oferece soluções, permitindo uma rápida identificação dos diferenciais.
Como Fazer:
Use banners, backdrops e displays com mensagens diretas.
Planeje a comunicação para filtrar visitantes: atraia quem realmente se encaixa no perfil do seu cliente.
Estratégias para Maximizar Resultados no Stand
Planejamento e Design
Conheça seu Público-Alvo
Realize pesquisas e colete dados demográficos para alinhar o design e a comunicação do stand às expectativas dos visitantes.
Invista em Elementos Visuais de Impacto
Utilize cores, materiais de qualidade e iluminação que reforcem a identidade da marca e destaquem seu espaço no evento.
Otimização do Espaço
Calcule o tamanho ideal para otimizar custos sem comprometer a comunicação e a funcionalidade do stand. Lembre-se: menos é mais se o espaço for bem aproveitado.
Integração com Estratégias Digitais
Soluções Digitais para Conectar o Físico ao Digital
QR Codes: Direcione os visitantes para páginas de cadastro, conteúdos exclusivos ou redes sociais.
Landing Pages Otimizadas: Crie páginas específicas para captar leads e nutrir os contatos após o evento.
Geração de Conteúdo
Registre fotos, vídeos e depoimentos durante o evento para enriquecer sua estratégia de conteúdo do evento e aumentar a autoridade da marca.
Empresas que fabricam Stands para feiras e eventos
Empresas como duocenografia realiza desde a concepção até a montagem dos stands, com ótima qualidade e comprometimento as empresas, buscando sempre por resultados reais juntamente aos seus cleintes.
Considerações Finais
Um stand bem planejado é mais do que um simples espaço em uma feira – é uma poderosa ferramenta que, quando integrada a estratégias digitais e de arbitragem de tráfego, pode transformar a visibilidade e o sucesso da sua marca.
Invista em design, comunicação clara e em ações digitais para atrair e converter seu público-alvo. Com planejamento, treinamento e monitoramento constante, seu estande se tornará o diferencial para conquistar resultados expressivos em feiras e exposições.
